Depuis quelques années, certaines grandes marques de vin veulent changer l’image vieillotte des bouteilles de vin. On connaît tous les succès des étiquettes modernes des alcools forts, comme les vodkas notamment. Mais le vin, qu’il soit rouge, rosé ou blanc, demanderai peut être à être renouvelé non ? Alors que faut-il pensé pour la réalisation d’une nouvelle communication ?

1. La bouteille
Evidemment, la bouteille nue demande une attention particulière, il faut une forme originale, provocatrice même, avec un fond et une bague remarquable. Si jamais le contenant est un vin clair (rosé ou blanc), il est aussi possible de jouer sur le verre lui même, en optant vers un verre fumé, tinté ou brossé, qui pourra lui donné son cachet !

2. le type de marquage
Sur une bouteille vendu dans le commerce, on a habituellement 2 étiquettes, une devant, présentant le vin, sa provenance, son millésime, et son appellation contrôlée, et une derrière, avec un mot sur le domaine ou une explication historique ainsi que le fameux code-barre. Pour le marquage de devant, suivant la bouteille et son contenant, il sera possible d’y poser une simple étiquette, un marquage en relief ou encore un marquage laser (ex : textes brossés sur verre lisse).

3. La position de l’étiquette
Dans 99% des cas, l’étiquette se trouve au milieu de la hauteur de la bouteille, c’est à dire au 1er tiers du fût (entre l’épaule et le fond). La deuxième, celle du dos, est généralement placée au milieu ou à l’exact opposé du devant. Mais pourquoi ne pas poser l’étiquette tout en bas, collé à seulement quelques centimètres du fond ? Voilà encore quelque chose de très original qui se démarquera des autres bouteilles

4. la forme de l’étiquette
Dans le cadre d’un marquage par étiquette (utile d’un point du vue écologique car facilement recyclable) le format classique est le format rectangulaire ou alors, pour certains grands vins prestigieux, la forme d’un blason. Pourquoi ne pas opter pour une silhouette de femme pour un rosé ou un blanc ? ou une étiquette qui longerai la bouteille de l’épaule au fond sur une largeur de quelques centimètres ?

5. La couleur
Mis à part le rouge/bordeaux, le crème, le blanc et le rose pastel, les rayons vins de nos supermarchés sont assez pauvres en couleur. En restant dans une optique de communication moderne et novatrice, il serait agréable de choisir des couleurs comme le vert anis, le bleu électrique ou bleu azur, l’orange et même pourquoi pas un violet ou tout autre couleur vive ?

6. la typo et mise en page
Stop au times new roman ! passez sur des typos sans-sérif (à bâton) comme de l’helvetica ou du trebuchet MS (pour rester dans des noms de typos que vous devriez connaître…) – la difficulté est surtout de lier plusieurs typos ensemble. En terme de mise en page, habituellement sur une étiquette de vin le texte est centré, mais il peut aussi bien être écris dans le sens de la bouteille...

Tout ceci n’est que des pistes de réflexion pour la création d’une étiquette de vin bien entendu. Car au delà d’un point de vue marketing sur les rayons, il faut savoir que les bouteilles ou les étiquettes sont souvent des preuves de patrimoines régionaux : la forme des bouteilles nous donnent des informations sur la provenance de ces vins pour les régions françaises (bourgogne, champagne, côtes du Rhône, ...).

Note, pour cet article, je me suis sacrifié pour vous à boire une quantité impressionnante de vins différents (*hic) afin de pouvoir bien comparé les différents styles de bouteilles (*hic de nouveau)

Mais non je déconne ;)

(*hic discret)

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