Date de création :
Lun. 01 janvier 2007
Dernière mise à jour :
Ven. 23 juillet 2010
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Ce livre, écrit pat Mitch Meyerson, promet de nous livrer les principes fondamentaux du marketing Internet. Malheureusement, après une lecture complète, j’en reste très déçu. Evidemment, je ne m’attendais pas forcément à avoir le kit de survie du marketing en ligne, avec LA solution pour faire d’un site une mine d’or intarissable, mais j’ai un arrière goût à la lecture de ce bouquin où le titre secondaire est « Partagez l’expérience de 24 stars mondiales du marketing Internet »
Nous suivons 24 stars mondiales, à travers 24 chapitres bien découpés, qui nous racontent leur point de vue sur le marketing. Ils sont tous (ou presque) conférenciers en marketing depuis quelques années. Finalement, après une première lecture rapide, on peut finalement regrouper ces 24 chapitres en 2 grands chapitres que l’on pourrait nommés mailing publicitaire et pour l’autre publicité en ligne (à travers Google). Tous ces talentueux professionnels se répètent énormément dans leurs propos, avec une façon différente de raconter la stratégie d’un envoi massif d’emails, ou de créer un texte publicitaire. Je ne dis pas pour autant que c’est simple, mais on sent dans le livre que l’auteur principal à voulu en faire trop, qu’il a souhaité faire de ces plans de marketing un volume. On gagne en quantité (316 pages) mais pas forcement en qualité ! Ca se répète dans tous les sens, et on a quune seule envi c’est de passer quelques pages pour aller voir si l’idée suivante sera, elle, plus interressante et plus original que ce re-dit !
L’explication est bonne, et on en ressort avec une petite liste d’amélioration à apporter dans nos sites et créations publicitaires en ligne. Oui quand même. A comparer avec les grands livres du référencement par exemple, on est toujours sur des pistes de réflexions qui demandent à travailler de plus belle, plutot que des solutions toutes faites. C’est intéressant dans un sens, puisque cela nous pousse à prendre du temps à transformer cette théorie vers notre pas particulier, mais ce genre de livres nous laisse un vide : on comprend le principe, et lorsque nous l’appliquons sur notre cas particulier, nous aurions aimé avoir une petite voix qui nous dit « oui voilà, tu as tout compris » ou le contraire !
300 pages de marketing donc, de généralités, mais surtout avec un manque d’exemples concrets notable et une redondance importante ! Seul grand point positif, c’est qu’il se lit très bien J’avais peur de tomber sur ces grandes théorie philosophique que l’on peut trouver parfois. Et là finalement, à ma grande surprise, on se retrouve dans un français compréhensible de tous.
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Zigee le 22/10/2009
Ce que je regrette avec le marketing c'est que l'on tourne toujours autour du pot. L'excuse c'est trop souvent de dire qu'il n'y a pas de recette miracle applicable à tous... c'est pas faux mais quand même ! Cela expliquerait que la littérature dans le domaine reste très loin du "right to the point" (pourtant une expression de marketer) des livres techniques ! Pour moi qui me suis toujours formé par le bouquin, je trouve qu'un livre sur le XHTML, le CSS, le PHP voire même le java (et pourtant le java !) est bien plus accessible qu'un bouquin sur le marketing qui se perd en longueur.
Plus on s'approche de la recette pour faire des recettes plus c'est vague ! Y a qu'à voir la différence entre un livre sur le référencement naturel (compréhensible et précis) et un bouquin sur le référencement sponsorisé (opaque et vague) !