Lors de vos envois d’e-mailing, il est important d’avoir un bon gabarit, c’est-à-dire une bonne trame principale dans vos e-mails. Voici mes conseils pour la réalisation de vos campagnes en ligne :

1. Les images
Les images ne sont pas envoyées directement, il s’agit d’un lien vers une image qui se trouve sur Internet. Du fait, hébergez vos images directement sur votre serveur, et évitez de passer par des hébergeurs d’images (gratuits ou non d’ailleurs). Remplissez également le texte alternatif (le paramètre ALT présent dans la balise image) qui permettra de présenter des informations en attendant que le destinataire charge les images du mail.

2. Les proportions texte/Image
Gardez en tête qu’il faudrait avoir une proportion dans vos mail de 1/3 de texte et 2/3 d’images. Le texte permet d’expliquer le but de votre envoi, mais ça sera les images qui feront que les destinataires cliqueront sur votre lien !

3. Les styles graphiques
Attention aux styles, notamment si vous créez vos pages sous dreamweaver. Vos styles devront être en dur dans vos pages. N’utilisez ni de feuilles de styles externes, ni les balises style ! Ecrivez plutôt ceci :
<p style="color:#F00;font-size:13px;">...</p>

De même, encodez vos caractères spéciaux. Les accents et autres symboles sont à proscrire !

4. Les autres médias
Les e-mails sont assez rigides : pas de javascript, pas de flash, pas de vidéo ! Les mails étant des pages web envoyées, les lecteurs (outlook, thunderbird, lotus, hotmail, et tous les autres, ou presque...) refusent ces médias ou codes, pour des raisons de sécurités. Faites au plus simple !

5. Le contenu de vos mails
Il y a plusieurs étapes à la réception d’un mail : lorsqu’il arrive, vous voyez le titre et l’expéditeur, si cet e-mail vous intéresse, vous allez l’ouvrir, et si le contenu vous intéresse, vous allez cliquez sur le ou les liens présents dans le corps. Pensez donc à travailler vos titres en fonction du contenu et cherchez à susciter l’intérêt : posez une question, ou soyez très affirmatif par exemple. Idem pour votre contenu : l’intérêt n’est pas de les laisser lire un roman, mais plutôt de générer suffisamment d’intérêt pour que le lecteur clique sur vos liens pour retomber sur le site (génération de visite). Si c’est pour annoncer votre participation à un salon par exemple, expliquez ceci en quelques lignes seulement avec un bouton en savoir plus qui ramenera le lecteur vers la page d’actualités de votre site.

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