Date de création :
Lun. 01 janvier 2007
Dernière mise à jour :
Mar. 09 mars 2010
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Lors de vos envois d’e-mailing, il est important d’avoir un bon gabarit, c’est-à-dire une bonne trame principale dans vos e-mails. Voici mes conseils pour la réalisation de vos campagnes en ligne :
1. Les images
Les images ne sont pas envoyées directement, il s’agit d’un lien vers une image qui se trouve sur Internet. Du fait, hébergez vos images directement sur votre serveur, et évitez de passer par des hébergeurs d’images (gratuits ou non d’ailleurs). Remplissez également le texte alternatif (le paramètre ALT présent dans la balise image) qui permettra de présenter des informations en attendant que le destinataire charge les images du mail.
2. Les proportions texte/Image
Gardez en tête qu’il faudrait avoir une proportion dans vos mail de 1/3 de texte et 2/3 d’images. Le texte permet d’expliquer le but de votre envoi, mais ça sera les images qui feront que les destinataires cliqueront sur votre lien !
3. Les styles graphiques
Attention aux styles, notamment si vous créez vos pages sous dreamweaver. Vos styles devront être en dur dans vos pages. N’utilisez ni de feuilles de styles externes, ni les balises style ! Ecrivez plutôt ceci :
<p style="color:#F00;font-size:13px;">...</p>
De même, encodez vos caractères spéciaux. Les accents et autres symboles sont à proscrire !
4. Les autres médias
Les e-mails sont assez rigides : pas de javascript, pas de flash, pas de vidéo ! Les mails étant des pages web envoyées, les lecteurs (outlook, thunderbird, lotus, hotmail, et tous les autres, ou presque...) refusent ces médias ou codes, pour des raisons de sécurités. Faites au plus simple !
5. Le contenu de vos mails
Il y a plusieurs étapes à la réception d’un mail : lorsqu’il arrive, vous voyez le titre et l’expéditeur, si cet e-mail vous intéresse, vous allez l’ouvrir, et si le contenu vous intéresse, vous allez cliquez sur le ou les liens présents dans le corps. Pensez donc à travailler vos titres en fonction du contenu et cherchez à susciter l’intérêt : posez une question, ou soyez très affirmatif par exemple. Idem pour votre contenu : l’intérêt n’est pas de les laisser lire un roman, mais plutôt de générer suffisamment d’intérêt pour que le lecteur clique sur vos liens pour retomber sur le site (génération de visite). Si c’est pour annoncer votre participation à un salon par exemple, expliquez ceci en quelques lignes seulement avec un bouton en savoir plus qui ramenera le lecteur vers la page d’actualités de votre site.
Ce livre, écrit pat Mitch Meyerson, promet de nous livrer les principes fondamentaux du marketing Internet. Malheureusement, après une lecture complète, j’en reste très déçu. Evidemment, je ne m’attendais pas forcément à avoir le kit de survie du marketing en ligne, avec LA solution pour faire d’un site une mine d’or intarissable, mais j’ai un arrière goût à la lecture de ce bouquin où le titre secondaire est « Partagez l’expérience de 24 stars mondiales du marketing Internet »
Nous suivons 24 stars mondiales, à travers 24 chapitres bien découpés, qui nous racontent leur point de vue sur le marketing. Ils sont tous (ou presque) conférenciers en marketing depuis quelques années. Finalement, après une première lecture rapide, on peut finalement regrouper ces 24 chapitres en 2 grands chapitres que l’on pourrait nommés mailing publicitaire et pour l’autre publicité en ligne (à travers Google). Tous ces talentueux professionnels se répètent énormément dans leurs propos, avec une façon différente de raconter la stratégie d’un envoi massif d’emails, ou de créer un texte publicitaire. Je ne dis pas pour autant que c’est simple, mais on sent dans le livre que l’auteur principal à voulu en faire trop, qu’il a souhaité faire de ces plans de marketing un volume. On gagne en quantité (316 pages) mais pas forcement en qualité ! Ca se répète dans tous les sens, et on a quune seule envi c’est de passer quelques pages pour aller voir si l’idée suivante sera, elle, plus interressante et plus original que ce re-dit !
L’explication est bonne, et on en ressort avec une petite liste d’amélioration à apporter dans nos sites et créations publicitaires en ligne. Oui quand même. A comparer avec les grands livres du référencement par exemple, on est toujours sur des pistes de réflexions qui demandent à travailler de plus belle, plutot que des solutions toutes faites. C’est intéressant dans un sens, puisque cela nous pousse à prendre du temps à transformer cette théorie vers notre pas particulier, mais ce genre de livres nous laisse un vide : on comprend le principe, et lorsque nous l’appliquons sur notre cas particulier, nous aurions aimé avoir une petite voix qui nous dit « oui voilà, tu as tout compris » ou le contraire !
300 pages de marketing donc, de généralités, mais surtout avec un manque d’exemples concrets notable et une redondance importante ! Seul grand point positif, c’est qu’il se lit très bien J’avais peur de tomber sur ces grandes théorie philosophique que l’on peut trouver parfois. Et là finalement, à ma grande surprise, on se retrouve dans un français compréhensible de tous.
Ah, la fête des amoureux ! Quelle invention merveilleuse. Comme me dit si bien ma puce, la st valentin c’est tous les jours. Et je suis d’accord. Alors pourquoi fêter l’amour que l’on porte ce jour là ?
Il faut les voir, tous ces couples, arpenter les rues de ces villes, la main dans la main, regardant autour d’eux ces vitrines éclairées. Ils sortent tous des mêmes restaurants, où des milliers de couples bien alignés se comparent entre eux. Certains se tiennent la main, d’autres se cherchent au plus profond de leurs yeux, tandis que d’autres comptent en euros le fruit de cette invention étrange, qu’est la journée de l’amour, la journée des couples. On ne pouvait imaginer pire qu’une commercialisation de l’amour. Nous avons déjà commercialisé le sexe et la luxure, la beauté et le charme, la richesse et le pouvoir. Que nous restait-il ? L’amour, cet amour véritable qui est à chacun de nous.
En rentrant tout à l’heure, passant devant ces restaurants sinistres où tous les couples se comparent aux autres, où les fleuristes observent ces colonnes d’hommes bien habillés qui avancent d’un pas par minutes, comptant le nombre de roses encore disponibles dans le seau noir à l’entrée. C’est triste, triste de voir qu’on est finalement tous pareil, tous pigeons de cette grande communication : la période de noël qui commence toujours de plus en plus tôt, puis le nouvel an, l’épiphanie, pour en arriver cette fête pour les couples.
Alors ce soir, pour protester vigoureusement contre cette machination dévorante, nous avons, moi et ma petite puce, fait un somptueux repas suivi d’un excellent film romantique, bien loin de ces cartes postales nous présentant ces couples suédois, blonds, avec des sourires impersonnels. Bien souvent, la simplicité est suffisante. Car comme me l’a dit tout à l’heure ma petite puce, c’est tous les jours la saint valentin à la maison...
PS. : elle aura des fleurs, comme tout le monde, mais plus tard ;)
Le fait d’avoir un blog à l’heure actuel n’est pas, pour une entreprise, une chose courante, pourtant les avantages sont nombreux. Voici donc ici un petit condensé des multiples avantages de posséder un blog pour une société :
1. La nouveauté
Par rapport à votre concurrence sur Internet, il est important de se mettre en avant. Votre future clientèle passe, et passera un temps à scruter quels sont les différents prestataires, comme vous. Offrez donc ce qu’il y a de plus novateur à votre clientèle à travers l’utilisation d’un blog
2. Le référencement
C’est le nerf de la guerre, ce référencement : la possibilité d’être avant vos concurrents sur les moteurs de recherche, à commencer par Google. Le fait avoir un blog sur un site Internet d’entreprise permet d’avoir une multiplication des pages de votre site, donc une multiplication de la valeur utile de votre site pour les moteurs de recherche. Plus vous écrivez d’articles, plus il y a de chance que les internautes vous trouvent, et donc, par conséquent, que vous soyez contacté. Magique
3. Une fidélisation importante
En plus de trouver, grâce au référencement de votre site, une nouvelle clientèle, pourquoi ne pas fidéliser celle que vous avez déjà en leur proposant de suivre l’actualité de votre entreprise : nouveaux recrutements, travaux dans les locaux de la société
4. Le dynamisme
Avoir un blog, c’est surtout montrer que vous êtes actif. Un article sur un nouveau décret prouvera que vous êtes à la page par exemple. Le blog n’est pas forcement là pour montrer que vous avez fait 30 bornes pour aller voir un client, mais pour présenter tout ce qui touche de près ou de loin à votre domaine d’activité. Grâce à une actualisation fréquente du blog, présentez vous comme une société qui évolue avec le temps et qui est par dessus tout dynamique.
5. Ouvrez la discussion
Grâce aux blogs, vos clients, ou tout du moins lecteurs, auront la possibilité de débattre avec vous de sujets importants, ce qui montrera par la même occasion une ouverture à la critique ainsi qu’une ouverture d’esprit.
6. Le coût d’un blog
L’installation d’un blog, suivant votre type d’hébergement, n’a qu’un coût dérisoire. Il existe des solutions gratuites, comme WordPress ou DotClear, qui feront très bien l’affaire. L’installation se fait facilement, tout le paramétrage en partie administration d’ailleurs.
7. Votre fichier de prospection
Avec la gestion des commentaires du blog, il sera alors possible de récupérer tout un tas d’adresses mails nouvelles pour du e-mailling ciblé : s’ils ont laissé un commentaire, en laissant leurs adresses email, c’est qu’ils sont tombé sur cet article par un moteur de recherche, donc ils cherchaient quelque chose dans votre domaine d’activité, donc ils sont susceptibles d’être intéressé par vos solutions
Voilà, vous savez tout, alors qu’attendez vous ? ^^
Ca y est, vous sursautez à 4h du matin de votre lit ! Direction le petit bureau exigu à l’étage : une idée, et une bonne ! Vous planchez jusqu’au petit jour pour en conclure une activité rémunérée, ce qui signifie que vous allez monter une entreprise !
Je vous passe les recherches sur les statuts, ce qui est une chose très importante mais ce n’est pas le sujet ! Vous avez trouver, suite à votre business plan, la forme appropriée : plus qu’un nom et un logo et l’activité peut enfin commencer à se faire connaître ! Et là, la colle du siècle : comment s’appeler, et comment représenter son logo ?
Là est toute la difficulté ! Comme, nous le vous le souhaitons tous, le nom choisi à cette étape vous suivra un moment, il est judicieux de faire le bon choix. Plusieurs solutions sont possibles :
1. A la façon des grands cultivés de ce monde
Vous avez depuis quelques années des vieilles encyclopédies qui traînent au fond de votre bibliothèque, pourquoi pas les ressortir à ce moment de recherche du nom de l’entreprise pour trouver le synonyme qui pourrait aller ! Votre société est dans la décoration, donc intervient dans la phase de changement d’un commerce ou d’un intérieur pour particuliers, vous imaginez donc l’idée du papillon (la chenille qui se transforme vers quelque chose de magnifique...), Encyclopédie en main, vous découvrez le terme Cossus Cossus, un des nombreux lépidoptères (papillons). Vous voilà avec, pourquoi pas, le nom de votre boutique. Ca fait toujours bien à raconter d’où vous ai venu ce nom pour l’enseigne : Le Cossus Cossus est un type de chenille qui ...... Ouaww, Quelle culture !
2. La simplicité
Dans certains domaines, il est peut être préférable de nommer son entreprise à partir des noms qui correspondent au cœur de métier : Un garage auto pourrait s’appeler le garagiste par exemple !
3. Le patrimoine familiale
Pourquoi chercher plus loin que votre patrimoine familiale, en nommant votre société avec votre nom, prénom, ou encore vos initiales, ou la première lettre de chaque personne qui occupe la maison ! On aurait alors des Boulangerie Dupond, Bernard Immobilier, ESA Consulting (pour Etienne, Sophie et Antoine), etc.
4. Les jeux de mots
Chose très à la mode, et qui amuse toujours, les jeux de mots ! Souvent facile à faire, les jeux de mots permettent une compréhension facile pour la cible ainsi qu’une petite gymnastique cérébrale qui permet une meilleure mémorisation de l’enseigne : Jok’Hair pour un coiffeur par exemple, ou encore l’Aqua Rhum pour un bar. Toutes ces enseignes jouent sur les mots pour transmettre une ambiance, et transmettre des valeurs (oubliez de suite le magasin de vente de pneu : Pneu Monie ^^)
5. La mode 2.0
Et pourquoi pas un mot qui ne représente rien de précis, en jouant sur les lettres doubles, comme flyroo pour un fleuriste, à la mode google, pour donner un sens anglo-saxons à votre enseigne (un coup de modernité, tout de suite).
La meilleure des solutions est de prendre son temps, de regarder les concurrents et enseignes connus, et bien sur de tout noter ! Toutes les idées sont bon à prendre, ne triez rien au départ, puisqu’un synonyme pourrait vous conduire, quelques jours plus tard, vers une piste forte intéressante ! Dîtes vous bien que votre nom d’entreprise sera quelque chose de redondant pour vous, mais pas forcement pour vos clients ! Vous, vous allez dire, voir, entendre ce nom plusieurs fois par jours, détachez vous de ce mot, prenez du recul, votre regard trop impliqué ne sera pas d’un bon jugement pour le choix final ; demandez alors à votre entourage de vous aider à choisir ce qui semble le mieux coller à la description de la future activité !
En espérant que ces conseils puissent vous aidez ! Laissez un commentaire ou contactez moi si besoin...
Depuis quelques mois, MisterDanilo et MissDanilo sont maire et maire adjointe d’une petite bourgade en Bretagne, Pitimondos ! Cette miniville, où la population est encore faible, est devenu à ce jour un modèle : le plus faible taux de criminalité, peu de chômage, et un réseau de transport remarquablement géré ! Je vous laisse la découvrir en cliquant sur le lien de miniville Pitimondos
Le recruteur des métiers de l'informatique, j'ai nommé ici Bauche, Jean Bauche! Et il est bon (Jean bon... Bravo à ceux qui ont tilté de suite), comique, simple !
Voilà 3 des 5 vidéos faites par WebCible pour un marketing virale. WebCible fait le tour (Jean tour, encore bravo pour ceux qui on pensé...) des dérives de l'humour de Geek.
Moi ca me fait sourire à la premiere vidéo, rigolé à la deuxieme, et à la 3ème j'explose de rire à me taper par terre le cul (Jean... alors là pas bien pour ceux qui ont pensé à ce jeu de mot! Beurk !)
Lien de la vidéo 1, et la 2eme, et la 3eme
Petite vidéo de marketing virale sur Twingo-Lab. Cette vidéo s'adresse directement aux blogueurs pour demander si il est possible d'en parler et de mettre une affichette sur la porte des WC, entre deux posters de concerts... Il passera même boire un verre en laissant sa monnaie sur la table en partant.
Si ça c'est pas gentinnounnet !!!!!
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